FenixEdu™

Dissertação

Sustentabilidade, Marketing Estratégico e Comunicação Selecção de Fornecedores EVALUATED

Detalhes: O termo sustentabilidade é habitualmente utilizado na descrição de acções ou actividades que visam satisfazer as necessidades actuais, sem comprometer as gerações futuras, sendo nos dias de hoje uma das questões centrais no meio empresarial e académico. De forma a garantir um desenvolvimento sustentável, as empresas deverão realizar a integração de três áreas fundamentais: Ambiente, Sociedade e Economia. Devido à crescente preocupação dos stakeholders com questões relacionadas com o meio ambiente e impactos sociais, observa-se um aumento do número de empresas que tem vindo a adoptar estas políticas nas sua estratégia de negócio e nas suas cadeia de abastecimento. Actualmente, observa-se ainda uma crescente aposta em estratégias de marketing direccionadas para iniciativas verdes e sustentabilidade corporativa. Com a elaboração desta dissertação, pretende-se verificar junto de empresas que apresentam preocupações com a temática da sustentabilidade corporativa, qual o seu relacionamento com os seus fornecedores e quais os critérios que possuem um maior impacto durante o seu processo de selecção. Os resultados obtidos sugerem que a maioria das empresas inquiridas apresenta uma elevada preocupação com a adopção de políticas de carácter ambiental e social na sua estratégia de negócio, apostando no relacionamento a longo prazo e desenvolvimento de parcerias fortes junto dos seus fornecedores, demonstrando ainda a intenção de estender a sustentabilidade às suas cadeias de abastecimento. Contudo, quando questionadas relativamente aos critérios de selecção de fornecedores, estas continuam a atribuir uma maior importância ao preço, qualidade e tempo de entrega, considerando os critérios ambientais e sociais como os menos decisivos.
Keywords: Sustentabilidade, Sustentabilidade Cadeia de Abastecimento, Selecção de Fornecedores, Marketing.

Discussão: dezembro 5, 2017, 14:0