Disciplina
Gestão Estratégica e Comercial
Área
Área Científica de Engenharia e Gestão de Organizações > Estratégia e Organizações
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Nível
Mini Projecto (35%) + 2 Casos Escritos em grupo (2* 15%) + Teste Individual (30%) com consulta + 5% Assiduidade ( Apresentação Mini Projectos e Seminários
Tipo
Não Estruturante
Regime
Semestral
Carga Horária
1º Semestre
3.0 h/semana
1.5 h/semana
Objectivos
Os principais objectivos da disciplina são desenvolver nos alunos a capacidade: • de pensar estrategicamente sobre o posicionamento competitivo das organizações • de avaliar como podem ser conseguidas vantagens competitivas sustentáveis • de verificar como a estratégia escolhida pode ser implementada e executada com sucesso, enquadrada pelos princípios da ética, responsabilidade social e sustentabilidade ambiental. Paralelamente introduzem-se os alunos ao ambiente dinâmico, interdisciplinar e sistémico das organizações utilizando a análise em grupo de diversos casos de estudo. Têm assim a oportunidade de aplicar os conceitos e metodologias de análise - incluindo rácios financeiros - e de decisão estratégica. Pretende-se assim consolidar nos alunos as competências na tomada de decisão, de análise, de escrita de relatórios, de fazer apresentações orais e de estabelecer relações interpessoais numa dinâmica de grupo.
Programa
Gestão Estratégica 1.Visão, missão, estratégia, a gestão estratégica como um processo; 2.Análise do Ambiente Externo das Organizações; 3.Análise do Ambiente Interno das Organizações e da sua posição competitiva; 4.As Cinco Estratégias Genéricas; 5.Estratégias de Internacionalização e Diversificação; 6.Implementação da estratégia – Liderança, Cultura Organizacional, Estruturas Organizacionais; 7.Ética, Responsabilidade Social e Sustentabilidade Ambiental. Marketing Estratégico 1.Comportamento de compra do cliente; 2. Segmentação do mercado e posicionamento de produtos; 3.Marketing-mix: decisões relativas ao produto, preço, distribuição, e promoção.
Metodologia de avaliação
Mini Projecto (35%) + 2 Casos Escritos em grupo (2* 15%) + Teste Individual (30%) com consulta + 5% Assiduidade ( Apresentação Mini Projectos e Seminários
Pré-requisitos
Componente Laboratorial
Princípios Éticos
Componente de Programação e Computação
Componente de Competências Transversais
Bibliografia
Principal
Crafting and Executing Strategy: The Quest for Competitive Advantage: Concepts and Cases
Thompson, A. Arthur, Strickland III, A. J., Gamble, John
Gestão Estratégica- Conceitos Modelos e Instrumentos