Dissertação

Original and Generic Drugs: A Neuromarketing Study of Consumer Decision-Making EVALUATED

Esta pesquisa teve como objectivo analisar o impacto das Neurociências no estudo do Marketing. Em particular, procurou-se identificar e compreender as respostas cerebrais de 30 participantes, 15 do sexo feminino e 15 do sexo masculino durante a visualização de estímulos diferentes e subsequentes respostas motoras. Desta forma, foi utilizado o EEG como método neurocientífico para registar a actividade neural dos participantes durante a exposição ao estímulo e posterior processo decisório. Essa decisão baseou-se na escolha de um medicamento perante a dicotomia Medicamento Original ou Genérico. Os registos correspondentes à visualização dos estímulos e às respostas motoras foram segmentados e inspecionados no domínio do tempo e da frequência e analisados estatisticamente. Além disso, recorreu-se também ao sLoreta para se obterem imagens 3D desses mesmos dados. Os resultados obtidos revelaram diferenças significativas na atividade neural durante a inspeção visual da análise no domínio do tempo para os dois tipos de segmentos. Estes resultados foram comprovados pelos testes estatísticos ANOVA que mostram diferenças significativas para a maioria do conjunto de eletródos analisados. Além disso, constatou-se também que os três estímulos visuais evocam as componentes P300 e P100. Considerando a inspeção visual no domínio do tempo-frequência, também é possível encontrar diferenças relevantes na dessincronização da banda-alfa que é maioritariamente difundida nos participantes do sexo masculino durante a visualização dos estímulos. Finalmente, a análise do sLoreta permite identificar mais e maiores ativações dos voxels nos participantes do sexo feminino, em particular no ACC, que é uma área cerebral relacionada com as emoções.
Neuromarketing, EEG, Decision-Making, Gender Differences, Priming Paradigm, sLoreta

Dezembro 6, 2013, 15:0

Documentos da dissertação ainda não disponíveis publicamente

Orientação

CO-ORIENTADOR

Maria Teresa Aguiar Santos Paiva

Universidade de Lisboa - Faculdade de Medicina

Professora

ORIENTADOR

Carlos Manuel Pinho Lucas de Freitas

Departamento de Engenharia e Gestão (DEG)

Professor Auxiliar